从砸电视到代言电视：苏醒出任海信世界杯大使的戏剧性转身

　　地铁站里新张贴的海信广告画报上，苏醒穿着国家队队服比出胜利手势，这位以"砸电视"闻名的歌手摇身一变成了家电品牌的代言人。距离卡塔尔世界杯开赛还有三个月，海信显然在下一盘大棋——让曾经对着电视机暴跳如雷的明星，来为自家产品站台。

　　三年前那场欧冠惊天逆转至今让人记忆犹新。当巴萨在安菲尔德球场0-4溃败时，苏醒在微博发布的砸电视视频获得近百万播放量。画面里飞溅的屏幕碎片和球迷的歇斯底里，意外成就了最具传播效果的行为艺术。如今看来，这场看似冲动的发泄倒像是为今日合作埋下的伏笔。

　　家电品牌选择代言人向来谨慎，海信这步棋走得颇为大胆。不过话说回来，苏醒身上那种真球迷的炽热情感，或许正是体育营销最稀缺的特质。当其他代言人还在机械地念台词时，这位在直播间能准确报出球员转会费的老男孩，说不定真能唤醒消费者对看球仪式感的共鸣。